Rebranding to zespół strategicznych działań marketingowych mających na celu aktualizację marki, przyczyniając się do jej jakościowej zmiany bez zaniku starego wizerunku i elementów rozpoznawalności. Głównym zadaniem rebrandingu jest podejście do istniejącego wizerunku marki w zróżnicowany sposób: zachowanie pozytywnych składników marki, wypełnienie jej nowoczesnymi, dynamicznymi, unikalnymi cechami.